サッポロビールは「サッポロビール」「エビスビール」などの人気ビールの生産の他、スポーツくじtotoやBIGなどのスポンサーをしている企業でもあります。
スポーツくじは今やオンラインで絶大な人気を誇っており、Wunderino カジノ ゲームのようなプラットフォームも多数登場しています。
そんなスポーツくじのスポンサーができる企業は、体力があり知名度のあるところに限られます。札幌ビールはその個性的なテレビ広告で多くに人に認知されてきました。
坂本龍一さんをが映像と音楽について表現する黒ラベルの大人っぽいCMや、深田恭子さんがふわふわのソファーの上でくつろぐ恵比寿華みやびの可愛らしいCMなどが細菌では有名です。時代のアイコンである有名人や芸能人を起用し、人々に特別な印象を与えてきたのです。